为紧跟数字营销产业发展步伐，精准对接行业岗位需求，进一步优化人才培养路径，我院全媒体广告策划与营销专业举办专业建设专题研讨会。本次会议汇聚校内专业骨干教师、合作广告传媒企业行业专家，围绕专业特色打造、课程体系迭代、实训教学改革、岗课赛证融通等议题开展深度研讨，为专业下一步建设规划理清思路、明确方向。
图一 全媒体广告与营销专业教师召开研讨会
全媒体广告策划与营销专业紧扣行业新规范、新技术、新材料、新工艺发展趋势，致力于培养“懂策划、精设计、善运营、会营销”的复合型高技能人才。我们将行业新规范融入日常教学，把《广告法》、互联网广告管理准则、AIGC广告创作伦理贯穿课程全过程，强化版权合规、舆情风险识别教学，引导学生做到创意有尺度、传播守底线。教学紧跟AI创意生成、大数据用户画像、智能广告投放等新技术发展，依托校企共建影视后期实训室、虚拟现实设计实训室，让学生熟练掌握PS、PR、新媒体数据分析、广告平台投放等实操技能。课堂教学引入虚拟数字人、交互H5、国潮文创IP等数字创意新材料，鼓励学生把中华优秀传统文化、非遗元素融入广告创作；创新内容生产新工艺，推行项目驱动、校企协同育人模式，把企业真实商业项目搬进课堂，复刻市场调研、全案策划、内容制作、投放复盘全流程工作场景，实现“上学即上岗，实训即实战”。
图二 全媒体广告与营销专业教师授课听课
研讨会上，专业教师汇报2026级人才培养方案建设现状，企业专家结合一线岗位实际，对课程设置、实践教学、证书融通提出建设性意见。经充分交流研讨，形成了专业建设阶段性规划。在课程建设上，优化课程模块，增加AIGC广告创意、全媒体数据复盘等前沿教学内容，推动企业项目案例进课堂；在实践教学方面，深化与本地广告传媒、文化传播企业合作，完善双师授课机制，扩充真实项目实训资源；在专业内涵建设上，持续推进岗课赛证融合，把全媒体运营师、互联网营销师职业技能等级标准融入教学，完善多元过程性评价体系。同时，明确师资能力提升、实训资源更新、毕业生跟踪反馈等重点工作任务，推动教学内容紧跟产业链发展变化。
本专业就业赛道宽广，学生在校可考取全媒体运营师、互联网营销师等职业证书，毕业后可从事广告策划、新媒体运营、短视频创作、品牌推广、媒介投放、直播营销等岗位，面向广告公司、MCN机构、企事业单位市场宣传部门就业，岗位迁移能力强，兼具创业发展空间。
下一步，专业将落实本次研讨会各项成果，坚持“专业跟着产业走、课程跟着岗位改”，持续深化产教融合，不断提升人才培养质量，为数字广告营销行业输送更多德技并修的高素质技术技能人才。